你在社群上看過迷因梗圖嗎？從「黑人問號」到「你知道這個是什麼嗎」，無論是表情包、名人語錄、廣告台詞或是舞蹈動作，都有可能被製作圖檔、動圖或短影片，在各大網路社群廣泛流傳。

在台灣，我們稱呼這類型的內容為梗圖；而在歐美市場則稱為迷因 (Meme)。

迷因 (Meme) 是什麼？

迷因來自英文 meme 的音譯詞，根據維基百科解釋，現代迷因指一夕間在網際網路上被大量宣傳及轉播，一舉成為備受注目的事物，亦可稱為網路爆紅事物（Internet phenomena）。

「迷因」一詞的概念起源於 1976 年。當時，科普作家理察・道金斯於其作品《自私的基因》中描述和定義迷因，嘗試解釋文化資訊傳播的方式。

迷因行銷 (Meme marketing) 的好處？

迷因是拉攏千禧世代和 Gen Z 世代的最佳連結，隨著網路社群爆炸性的成長及普遍化，迷因文化 (Meme Culture) 更是無所不在。

從小眾品牌到上市企業，迷因內容搭配自家產品或服務，藉此傳遞更鮮明、生動的品牌意象，試圖拉近品牌端與顧客端的距離。

如果你的客群是年齡層較低、或對網路爆紅新事物有極大接受度，那麼採用迷因行銷可以為你的品牌帶來三個好處：

1. 鮮明有趣的品牌意象
2. 提高互動與對話
3. 利於分享

歐美迷因廣告有趣範例：NUGGS、IKEA、SPOTIFY

迷因是種網路文化，對於要拉攏網路原住民（Digital Native）的數位品牌，這是再適合不過的語言了。

由於迷因往往是基於某個特定社群（PTT 社群、NBA 籃球社群）或他者內容（明星表情、某個動漫畫面）而爆紅，品牌在進行迷因行銷並搭配付費廣告時，需要特別留意版權問題。以下是三個有趣並成功的迷因廣告：

#1.NUGGS 的柴犬對比迷因

食品新創公司 SIMULATE 推出的素食雞塊產品 NUGGS，19 歲的科技創業家 / 創辦人 Ben Pasternak，定位自家的素食雞塊為 the Tesla of chicken (雞塊界的特斯拉），在 2018 年募資得到超過四百萬美元。

從生產技術到包裝，這個年輕的食品公司仿效科技公司的品牌行銷手法，把科技宅 / 鄉民魂徹底融入在 NUGGS 的品牌意象中。

基本上，這個有超過 8 萬追蹤者的 SIMULATE Instagram 帳戶，全都是迷因！如果是不熟網路梗的人（例如：吃素的舅媽），點進來看還會以為是什麼軟體公司！但媽媽、阿姨看不懂沒關係，NUGG 的品牌客群就是給那群看得懂迷因又想吃素的年輕客群。

NUGGS 擅長把廣為人知的迷因圖，搭配自家的品牌訊息，在社群打造出一個「迷因 x 網路 x 素食 x 科技宅」的食品公司。

#2. IKEA - Get The Look 迷因廣告

2021 年美國拜登的總統就職大典，參議員桑德斯（Bernie Sanders）一旁觀禮的樣子太過落寞，引起各國網路「迷因」大爆發，一路從美國紅到歐洲！那陣子連台灣的社群都看得到桑德斯參議員的身影。

其中廣告最成功的，是由希臘的奧美廣告公司替 IKEA 推出的 Get The Look 廣告。

Get The Look 是時尚品牌常用的廣告手法，某個知名女星街拍穿了什麼行頭，品牌就會趁機推出一波 Get The Look 廣告，從耳環、墨鏡、手提包到高跟鞋，都會盡可能的廣告自家的同款或類似款穿搭，傳遞「你看！連金卡戴珊都在穿我們的外套」的訊息。

IKEA 一向是玩弄網路迷因的行銷高手，根據希臘奧美的數據顯示，這波桑德斯 Get The Look 的迷因在 Facebook 釋出後達到病毒行銷效果，觸及全球超過 5 百萬用戶。

#3. Spotify - Me/Also Me 心情語錄

作為全球最大的音樂串流軟體公司，Spotify 當然不能錯過善用迷因做廣告的機會。

Spotify 在 2020 年疫情期間，先從美國、接著在全球市場推出「Music for every mood」的年度廣告宣傳。只不過這波廣告，不僅限於數位通路，更在各大交通樞紐或路邊看板上，都能看到迷因廣告的身影。

Music for every mood 源於歐美千禧世代流傳的迷因語錄，Me/Also Me。一下子想要早起當晨型人，一下子又想玩通宵。分手了想安慰自己看開點，但又忍不住悲傷。無論是哪一種心情的你， Spotify 在你每個情緒階段都有屬於你最適合的曲風清單

圖片來源：Musebycl.io

結語

迷因本身就是網路世代的社群產物，如果你的品牌也符合這種逗趣、幽默有時甚至戲謔的千禧世代和 Z 世代的語言，不妨透過迷因搭配品牌意象，打造出更貼近客群的迷因廣告。

責任編輯：Mia
核稿編輯：李柏鋒

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