專欄
【Farry 跨國行銷洞察】COVID 帶來廣告大灑幣時代！全球廣告費年增 60%，社群廣告將更競爭
面對台灣疫情高峰，接下來的數位廣告市場會有哪些變化？本文分享了其他國家的經驗，讓我們可以藉此分析出適合自己的應對之道，並採取行動。
今年（2022）全球邁入 Covid 疫情來到第三年，全世界已逐漸解封，並朝著與病毒共存的生活型態發展。然而，台灣的情況與世界相反，2022 年處於台灣的我們，才真正的迎來 COVID 疫情高峰。
不幸中的大幸是，我們可以借鏡著前人的經驗和數據，分析出適合自己的應對之道，並採取行動。
無論是消費者或是企業，雙方都投入更多的時間和金錢在網路上
作為一個廣告行銷顧問，很難不注意到愈來愈高的線上廣告成本。過去一兩年因為疫情的關係，物流、電商、遠距工作和各種網路事業蓬勃發展。
整體來說，無論是消費者或是企業，雙方都花了更多的時間和金錢在網路上。
2021 年，全球廣告投放費用增加了 60％、整體廣告成本增加 37％
根據 Socialbakers 去年推出的社群廣告洞察報告，2021 年 Q1 企業投放在 Facebook 和 Instagram 的廣告花費，比起前一年（2020 年 Q1 )，也就是疫情開始爆發的第一年，企業砸在線上廣告的錢多出了 60％。隨著時間的推移，仍朝著增加的趨勢邁進。
其中，北美市場的廣告費用成長了 58%，幾乎符合全球的成長趨勢，可說是某種大盤指數。這種驚人的廣告投放費用的成長，幾乎橫跨各種產業，包含汽車產業、電商零售到酒精飲品的廣告。
除了整體投放費用顯著增加，全球市場的社群廣告成本也增加了 37%。也就是說，如果你的 CPC 在 2020 年是 1 元，到了 2021 年投放類似的廣告活動和轉換目標，CPC 就變成了 1.37 元。
換句話說，如果這一兩年你有發現廣告成本比過去的歷史成本還要貴，不用懷疑，這是一個全球趨勢。如果你的廣告成本下降了或持平，恭喜你，你的廣告行銷策略是對的！
2020 年，台灣首次網購的人口多了 240 萬
你還記得你第一次在線上購物是什麼體驗嗎？2020 年有一批人，因為疫情或各種原因，進行他們人生第一次的線上購物。根據 Think with Google 的資料，在疫情的發展下，首次網購的人口從 2019 年的 1060 萬人，在 2020 年變成 1300 萬人；也就是說，2020 年台灣首次網購的人口相較於前一年多了 240 萬。
這群人是怎麼接觸到你的品牌的？他們的體驗是好還是壞？在網路上，你給顧客留下什麼印象，基本上決定了你未來要花更多、或更少的廣告成本完成下一次的廣告轉換。
結論：線上廣告市場會變得更競爭，專家、數據和高品質的廣告體驗更能勝出
隨著更多的線上化，品牌想要觸及到消費者，社群廣告仍是兵家必爭之地。不僅如此，在未來，線上廣告的一切都會變得更競爭、更費力！
根據 Socialbakers 的總結建議，社群的廣告變成了某種更加競爭的賽場，有實戰經驗的行銷人才、掌握數據的企業、以及擁有更高品質的廣告體驗，才能在這個未來的廣告競技場中勝出。
參考資料:
- State of Social Media and CX: Key Insights From Q1 2021
- 找出未來成長新動能：數位轉型為必要手段
- Think with Google 智慧消費關鍵報告
加入 INSIDE 會員，獨享 INSIDE 最精采每日趨勢電子報，未來還有會員專屬內容。 點擊立刻成為會員！
責任編輯：Mia
核稿編輯：Chris
延伸閱讀：
- Netflix「養套殺」廣告方案能挽回營收？用 Kindle、愛奇藝案例幫你思考
- 低價版 Disney+ 下半年推出！迪士尼透露安插廣告的方式
- 電視關掉還是在播串流廣告！估美國每年損失超 10 億美元廣告費用
- 廣告越準我越怕？科技巨頭隱私新政下的台灣網民調查出爐，數位廣告未來往哪走？
最新發展：
未 滿 十 八 歲 禁 止 飲 酒 